Zwischenbericht zum Medienwert: Der Medienäquivalenzwert für die ersten vier Acts steigt im Jahresvergleich um 37%; für das Gesamtjahr erwartet die Extreme Sailing Series ein Plus von 14%
Kurzfassung:
– Die Berichterstattung über die Extreme Sailing Series hat nach Messung der unabhängigen Agentur Havas Sponsorship Insights im bisherigen Jahresverlauf im Vergleich zu 2011 signifikant zugenommen. Im sechsten Jahren ihres Bestehens festigt die globale Rennserie damit ihre Position als führende jährliche Wettkampfserie des professionellen Segelsports, gemessen an der Reichweite
– Der Äquivalenzwert der Medienberichterstattung über die ersten vier Acts 2012 ist im Vergleich zu den ersten vier Acts 2011 signifikant um 37% gestiegen
– Obwohl zwei Events weniger stattfinden, wird der gesamte Medienäquivalenzwert 2012 nach einer Prognose von Havas mit knapp 30 Millionen Euro um ca. 14 Prozent über dem vergleichbaren Vorjahreswert liegen (Anmerkung: Die Prognose zum vergleichbaren Zeitpunkt des Vorjahres erwies sich als sehr genau)
– Die herausragenden Ergebnisse kommen zu einem günstigen Zeitpunkt für mögliche neue Austragungsorte und Teams; die Ausschreibung für die 2013er-Rennserie wird in den nächsten Wochen veröffentlicht.
Ausführliche Version:
Die Extreme Sailing Series™ hat einen unabhängigen, vorläufigen Bericht über den Medienäquivalenzwert der ersten vier Acts (Maskat, Qingdao, Istanbul, Porto) der aus insgesamt sieben Acts bestehenden Welt-Tournee 2012 veröffentlicht. Der Report berücksichtigt die Berichterstattung bis Ende Juli. Er belegt ein weiter zunehmendes, internationales Medieninteresse an der Rennserie, mit einer bemerkenswerten Zunahme von Artikeln, in denen über die Events berichtet wird – auch in den Gegenden, in denen erstmals Acts stattfinden, als Porto, Cardiff und Brasilien. Die Zahl der TV-Nachrichten hat ebenso zugenommen wie die Reichweite und Qualität von Sendungen und Liveübertragungen Das Ergebnis ist ein um 37% gestiegener Medienäquivalenzwert für die ersten vier Acts 2012 im Vergleich zu den ersten vier Acts 2011 (Maskat, Qingdao und Istanbul fanden zum wiederholten Male statt, Porto ersetzte Boston).
Der Zwischenbericht, den es auch im vorigen Jahr gab, ist eine Kombination aus Fakten und Projektionen. Er berücksichtigt das Ausmaß der Medienberichterstattung seit Jahresbeginn und kombiniert dieses mit Analysen und Medienäquivalenzwerten aus 2011. Obwohl in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr nur sieben statt neun Acts auf dem Programm stehen und bei jedem Event 20% weniger Rennen ausgetragen werden (2011 umfasste ein Act fünf Renntage, 2012 sind es vier) prognostiziert die Analyse einen Zuwachs des Werts der Medienberichterstattung um fast vier Millionen Euro bis zum Jahresende.
Alastair Macdonald, Director bei Havas Sponsorship Insight sagte dazu: „Der Umfang der Berichterstattung über die Extreme Sailing Series nach den ersten vier Acts ist das dritte Jahr in Folge gewachsen, wie im vorläufigen Media Evaluation Report belegt wird.
Die Extreme Sailing Series erfreut sich in Europa und Asien ungebrochener Beliebtheit, und ist auch in Portugal – einem neuen Standort – deutlich wahrgenommen worden, was sich in einer signifikanten Berichterstattung über das Event widerspiegelt.
Die Prognose für die Berichterstattung über sämtliche sieben Events der Serie und der mit dieser verbundene Medienäquivalenzwert wurden ermittelt. Der gesamte Medienwert für die 2012er-Serie wird in der Größenordnung von 30 Millionen Euro liegen. Diese Prognose basiert auf der bereits erreichten Berichterstattung in diesem Jahr und den tatsächlichen Anzeigenpreisen in den Gebieten, in denen publiziert wird.
Für die Berechnung wurden die tatsächlich am Markt gezahlten Anzeigenpreise herangezogen und nicht die offiziellen Listenpreise. Dies entspricht der Linie von OC Sport, Medienäquivalenzwerte konservativ zu kalkulieren“, führte er aus.
Mark Turner, der Executive Chairman des Veranstalters OC Sport, kommentierte: „Wir stehen für totale Transparenz was die Vorgehensweise von Havas Sponsorship Insights angeht. Letztlich gibt es verschiedene Methoden, Ergebnisse zu errechnen. Deswegen ist der Vergleich von Jahr zu Jahr von entscheidender Bedeutung für uns. Wir haben heute mehr als die fünffache Berichterstattung von 2009, wir habe dabei jedes Jahr Fortschritte gemacht und haben immer nach derselben Methode gemessen – diese positive Entwicklung ist für uns das wichtigste Ergebnis. Die Extreme Sailing Series bietet Unternehmen und Austragungsorten viele großartige Möglichkeiten für Business-to-Business- und Kundenkontakte und mehr, und die Medienäquivalenzmessung ist nur ein Aspekt der Berechnung des Wertes einer Veranstaltung. Für alle Beteiligten bleibt sie aber ein wichtiges Instrument.“
Wegen der Kosten, die eine globale Medienbeobachtung der Extreme Sailing Series bedeuten würde, werden Printmedien und TV nur für einen limitierten Zeitraum und nur in den Ländern, in denen Rennen abgehalten werden, gemessen: Printmedien für die Dauer eines Monats um das Event herum und TV über die Woche, in der eine Veranstaltung stattfindet. Die internationale Online-Berichterstattung wird ganzjährig ausgewertet. Ein großer Teil der Berichterstattung findet außerhalb dieser Zeiträume statt. Havas Sponsorship Insights addiert daher konservative zehn Prozent aus nicht erfasster, aber nachweislich vorhandener Berichterstattung außerhalb dieser Zeiträume hinzu.
Die in diesem Zwischenbericht erfasste Berichterstattung beinhaltet 29 Stunden Liveübetragung in China, der Türkei und Portugal. Der Report beinhaltet ebenfalls Schätzungen über die siebenteilige TV-Serie über die Extreme Sailing Series, die international verbreitet wurde, etwa auf Channel 4 (Großbritannien, terrestrisch), Eurosport (europaweit), Sport+ (Frankreich), Fox Sports (international) und BSkyB (Großbritannien). Diese Schätzungen beruhen auf den zur Verfügung gestellten Reichweiten und den Übertragungen aus früheren Jahren der Extreme Sailing Series, angepasst an die Anzahl von Veranstaltungen und Sender in 2012.
Ein umfassender Bericht über die gesamt Saison wird Anfang 2013 erstellt, nach dem Ende der 2012er-Serie im Dezember.
Wenn Sie ein Exemplar des 2012 Interim Extreme Sailing Series Media Reports erhalten möchten, kontaktieren Sie bitte media@extremesailingseries.com.
*Die Extreme Sailing Series ist neben dem Volvo Ocean Race, dem Ameria’s Cup und der World Match Racing Tour (WMRT) eine von vier Veranstaltungen, die vom Weltsegelverband ISAF den „Special Event Status“ erhalten hat. Neben der WMRT ist sie die einzige, die jährlich stattfindet.